很显然,被寄予厚望的《速度与激情10》不到10亿的成绩低于预期。截至5月28日,其在北美产出1亿800万美元(约人民币7.7亿元),与中国市场的产出并无二致,可见《速度与激情10》的区域差别并不明显。《速度与激情10》虽为一部成熟系列电影,但基于前作较差的口碑以致该片映前热度明显低于前作,预售成绩仅为前作的1/3。从观众数据来看,好莱坞电影的观影年龄构成越来越年长,核心用户已偏移至25岁以上,部分IP平均观影年龄达到30岁。换言之,好莱坞对新一代年轻观众的吸引力在下降。有心的观众会发现,《中国乒乓之绝地反击》票房过亿,《长空之王》也一举拿下年度五一档票房冠军,为何它们还是低于市场预期呢?究其原因是,这两部电影的投入产出不成正比。如果这两部电影是属于中小成本影片,它们所取得的成绩的确可圈可点,事实上,它们的制作成本非常高昂,《长空之王》里涉及大量的特技,两部影片的拍摄周期长,且不论两部影片强大的明星阵容投入。定档档期的特点也加重了影片宣发投入,《长空之王》和《中国乒乓之绝地反击》上映的档期都属于“拥挤”档期,宣发投入大。
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