2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?顶级演员、知名导演加明星阵容,没想到等来的却是票房和口碑的双重惨败。情况最好的香港仅收回成本,作为合拍片在内地上映票房更是惨淡,几乎颗粒无收。这也直接导致周星驰的彩星公司关门大吉。
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